，乃至最直接的财报数据，都值得这样大张旗鼓地筹划一番。

1996财年，伊格瑞特公司全年营收336亿美元，相比1995年度的208亿美元，同比再次大涨了63，丝毫没有回落到此前业界普遍预期的年增长50以内的趋势。

不仅如此，伊格瑞特1996年全年净利润也达到了惊人的35亿美元。

336亿美元的营收和35亿美元的净利都是什么概念？

按照营收排名，336亿美元，已经挤入美国国内企业500强的前20名行列。而计算利润，则是直接闯入了前10区间。

其实这还不是关键。

最最重要的一点，已然与一群百年企业巨头并列的情况下，伊格瑞特的营收增长，依旧没有放缓的迹象，如果一直如此下去，业界甚至不敢想象将来的伊格瑞特将是何等庞然大物。

当杰夫·贝佐斯在伊格瑞特会议中心内向在场的数百位记者展示这家公司1996年度的总体营收数据时，很多人都不由想到了这家新科技巨头的某个让人云里雾里的企业格言。

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最近这些年，关于传闻是西蒙·维斯特洛亲自敲定这句企业格言的含义，解读堪称五花八门。

现在，众人对此的感受就很简单。

这个世界变化太快，大家真是一无所知了啊！

这当然只是感慨。

随着伊格瑞特不同业务部门的高管陆续上台对财报数据和不同业务进行详细分析，一切又都显得那么顺理成章。

核心的软件服务和广告业务之外，伊格瑞特1996年度最受关注的业务，无疑是电子商务。

连续几年扎实基础后，爱丽丝·弗格森负责的亚马逊商城，1996年度扩张更加激进，不仅全美范围内持续开建仓储物流中心，同时开始引入更多外部商家，网站商品种类也大幅增加，以满足更多消费人群的购物需求。

此外，亚马逊的欧洲和亚洲站点也都得到了飞跃发展。

相比伊格瑞特企业整体的63年增长，亚马逊的营收涨幅也在伊格瑞特旗下诸多业务中独占鳌头，达到103，营业额为116亿美元，占据整个伊格瑞特全年营收的34。

初见这一数字，对行业较为熟悉的一些看客第一反应就是‘水’。

因为零售行业如同汽车、电子产品等领域一样，都非常容易获得巨额营收。

就像沃尔玛，这家零售巨头目前的营收体量已经达到千亿美元级别，与营收形成鲜明对比的，就是沃尔玛的净利润率只有3左右，远不及软件服务行业最高可以达到20级别的净利水准。

伊格瑞特的定位是一家新科技公司，按理说营收来源应该是净利率非常高的软件与服务等业务，现在，拿快速膨胀的线上零售收入充当营收，可不就有着掺水的嫌疑吗？

不过，最初的质疑之后，大部分人转眼都又惊觉悚然。

百亿啊！

亚马逊网上商城1992年初推出，到现在，恰好5年时间。

五年时间将一项以往从没有过的网上购物业务从零发展到100亿美元级别的营收，这本身就已经堪称奇迹，毕竟只是100亿美元的营收体量，就足够在《财富》杂志的美国500强企业中占有一个相当靠前的位置。

谁敢打包票说五年时间能做出一家100亿美元营收级别的公司出来，无论是哪种？

这样算来，即使是零售，又能怎样！

更何况，当爱丽丝·弗格森介绍过更加详细的数据，发布会内外很多看客也发现了其中的不同之处。

电子商务部门116亿美元的营收，其中103亿美元是来自亚马逊的线上零售，占比为88，比例确实很高，但还有另外约13亿美元的收入，则是来自平台对第三方卖